包装设计的风格当然是根据“品牌定位”来决定。
一个品牌要是明确了自身定位，那么就等于明确了自己的产品属性、价格高低、客群特性、渠道特性等问题。当你知道这些问题的答案时，包装设计风格就容易确定了。
比如江小白的包装设计风格，肯定不是设计师突发奇想设计成这样的。首先是江小白明确了自己要做一款“年轻人喜欢的白酒”这一定位，然后才能根据这一定位确定小瓶包装、价格区间、在哪里卖等一系列问题，最后再看包装设计的风格是不是就清晰了一点？
接下来具体的创意实现就要看设计师的阅历与想法，不同的设计师可能会给出不同的方案，但大体的风格（也就是包装调性）有了定位之后就可以确定了。
品牌包装设计应该根据消费者进行定位。
要从消费者的心理出发，而消费者心理可以分为以下几个方面：
而大体上可以将消费者心理学归纳为这几个：
1、求实心理
实用主义者，认为商品的实际效用最重要，希望商品使用方便、价廉物美。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇，以及老年消费群体。
2、求美心理
经济上有一定承受能力的消费者普遍存在着求美心理，讲究商品自身的造型及外部的包装，比较注重商品的艺术价值。在首饰、装饰品这类物品上，一个美观的外表必不可少。
3、求异心理
持有求异心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。他们讲究讲究新颖、独特，有个性，即要求包装的造型、色彩、图形等方面更加时尚、更加前卫，而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。一款包装新不新潮，对他们来说非常重要。
4、从众心理
从众心理的消费者乐于迎合流行风气或效仿名人的作风，此类消费群体的年龄层次跨度较大，只要是流行的，他们都会看一眼。
5、求名心理
无论哪一种消费群体都存在一定的求名心理，重视商品的品牌，对知名品牌有信任感和忠诚感。而一个良好的包装才能撑起品牌的面子。
根据这几个心理学，商家可以重新审视自己的产品，看下自己的产品受众心理学是偏向于哪个方面的。
